בשמים ואופנה

מחקר שערכו עורכי דין דיני עבודה מצא כי העיסוק בריח אנושי הוא החשוב ביותר מבין יתר השימושים הגופניים. המחקר ספר את מספר ההתעסקויות שישנן ברחובות בכל הנוגע לריח אנושי ומצא כי מרבית השלטים מדברים על ריח אנושי, מרבית הכיתוב של הדפסה על חולצות מדבר על ריחות ושימושים בהומור לגבי ריח אנושי, וכמובן, מרבית החוקים החדשים דנים במניעת ריחות רעים בחברה, בתחבורה התצבורית, ברכבות, במטוסים וכמובן על מניעת עישון בפרהסיה.

בשמים אחראיים על חצי מהמשיכה האנושית. ידוע במיתוסים רבים בתרבויות על שימושים בבשמים או על אי שימושים בבשמים לרעה או לטוב. למשל, קליאופטרה המצרית הייתה ידועה כבעלת אוספים רבים של בשמים וכאחת שהגיינה, טיפוח ויופי היו חשובים לה מאוד. לעומתה, באנגליה ובכלל באירופה הקרה שמאות הקודמות, לא היה נהוג להתקלח כלל מכיוון שרווחה שם דיעה קדומה כי מקלחת יכולה להביא למחלות. האנשים באירופה היו מתקלחים רק פעמים ספורות בחייהם, וכמובן שבשמים היו מצרך לעשירים בלבד. גם המלכה בצרפת לפני מאות שנים הייתה מתקלחת רק בבשמים ולא השתמשה במקלחת לעולם.

מדובר בשנים חשוכות ואפלות בהן צדו נשים על חשדות מופרכים כי הן מכשפות, וכמובן שעניין המקלחת היה טעות עצומה לא פחות מכך. מכיוון שדברים השתנו ומקלחות הפכו לחובה אצל בני האדם הנאורים, גם הבשמים התלוו אליהם כהשלמה. אדם שאינו מתקלח ואינו מתבשם יכול להיות פשוט מנודה חברתית. הזכרנו את המחקר שערכו עורכי דין דיני עבודה בנוגע לרמת השמת הלב על ריחות אנושיים, ובמחקר מצאו כי מרבית בתי העסק, השלטים ואפילו חברות הדפסה על חולצות, מרבים להתייחס בכיתובים שלהם לעניין הריח האנושי. האנושות כולה צריכה ללמוד להשתמש ביתר שהירות בריחות ובבשמים. הרבה אנשים אינם מודעים עדיין לריח שלהם ולריחות שהגוף שלהם מפיק, דבר הגורם להם לצרות בזוגיות, לחוסר מציאת עבודה, וליתר בעיות חברתיות. כפי שציינו כי המחקר ספר את מספר ההתעסקויות שישנן ברחובות בכל הנוגע לריח אנושי ומצא כי מרבית השלטים מדברים על ריח אנושי, דבר שמכריז מלחמה על ריחות בלתי נעימים בחברה. מרבית הכיתוב של השילוט ברחובות מדבר על ריחות ושימושים בהומור לגבי ריח אנושי, וכמובן, מרבית החוקים החדשים דנים במניעת ריחות רעים בחברה, בתחבורה התצבורית, ברכבות, במטוסים וכמובן על מניעת עישון בפרהסיה.

מה סוד הקסם של הבקבוקונים המפוסלים בעיצוב מרהיב ושל הריח המשכר והמפתה? מדוע נשים רוכשות דווקא בשמים של חברות מסוימות ונמנעות מרכישה של אחרים? 

המספרים היבשים מספרים סיפור דומה בכל העולם וגם בישראל: נשים נוטות באופן מובהק לרכוש בשמים המשויכים לבית אופנה גדול המציע קולקציות בגדים. קוקו שאנל, המעצבת האגדית השיקה בשנת 1921 סדרת שאנל מספר 5 (Channel No 5). מאז, הוא הבושם הנמכר ביותר בעולם. בכל 30 שניות נמכר בעולם בקבוקון שאנל 5. שאנל עצמה טענה כי ניסתה לתת לנשים תחושה שהן לובשות משהו מיוחד. התרכובת הייחודית עשתה שימוש באלדהיד, שמעניקה ניחוח קליל ותוסס, והיווה פריצת דרך.

קופירייטינג הוא עניין לא פחות חשוב בשיווק בשמים. תחילה, חילקה שאנל בחינם את הבושם הממותג בשמה ללקוחותיה, עד שהבחינה שהנשים מתדפקות על דלתותיה בשביל הבושם עצמו, והחלה למכור אותו בנפרד. מריחי בושם מקצועיים - אלה המשמשים אף בפיתוח מוצרים - מספרים כי נשים רבות מושפעות בזמן רכישת בשמים משם המותג יותר מהניחוח עצמו. הן כמובן אוהבות את הריח, אבל בהשוואה בין כמה בשמים, הן תטנה לרכוש מותג מבית אופנה גדול.

בשמים מובילים - למה ואיך?

בשמים מוכרים וותיקים עומדים היום מול מספר אתגרים. עניין הניחוח מהווה דלת מסתובבת. מחד, הלקוחות הקבועות כבר מורגלות בריח ומעוניינות לשמר אותו. מאידך, בשמים חדשים מציעים גוונים חדשים וטרנדים מסוימים מכתיבים את השוק. עניין שני הוא הרגישות הגבוהה למבצעים בקרב מתחרים. אמנם בשמים רבים של בתי אופנה חסינים יותר מפני מבצעי מתחרים, אך שילוב של בשמים איכותיים במחירים אטרקטיביים בהחלט נוגסים מנתח השוק של בשמים קלאסיים מובילים.

סוד ההצלחה של בשמים מובילים הוא שם המותג שלהם. יותר משילוב של שם או סלוגן קריאטיביים - שם של בית אופנה הופך את הבושם למיוחס ומיד מקנה לו מקום של כבוד על המדף והמלצה חמה מכל מוכרת. גם ברמה הפרסומית, החדרת בושם של קלווין קליין, ארמני, מרק ג'ייקובס או פנדי קלה הרבה יותר. כל שיש הוא לשלב באופן מודגש את שם בית האופנה וההד הרצוי ייווצר.

אחת הסיבות העיקריות שבתי אופנה עיליים מפתחים בשמים, היא הפנייה לנשים שאין ביכולתן לרכוש שמלה או תיק ערב בשווי עשרות אלפי שקלים. בשמים הם דרך זולה יחסית לקחת חלק בעולמו של המותג ולהשתייך לקבוצה המתויגת עימם נמנות לקוחותיו. לצד אלה, יש גם את קופת המזומנים התופחת שבשמים מייצרים לחברה.

מחשבה רבה מושקעת בקשר בין בית האופנה לאופיים של הבשמים. בשמים צריכים לשקף את הרוח הייחודית של בית האופנה, דוגמת חומרי הגלם שהוא משתמש ההשראה שבה נתפרים הבגדים והחוויה השלמה שעימה הוא מקושר. ניחוח המותג האיטלקי ונטה, המתמחה בבגדי עור, מלווה בריחות קלים של עור. בשמים אחרים מלווים בניחוחות קלים של צמחים המשמשים לטווית הבדים לשמלות על מנת להעניק לבושם ולאישה את החוויה השלמה.

בשמים הם עולם עצום של אפשרויות. יותר מקופירייטינג, סלוגן או בניית מותג - הצלחתו של בושם נקבעת על פי זהות היצרן ועל פי האיכויות שהוא יכול לשדר.

הראשונה שהעזה בכלל לחשוב על הרעיון של לשלב ליין בשמים היוצא מבית מדרשה של רשת האופנה הייתה לא אחרת מאשר קוקו שאנל, הצרפתייה הידועה מתחילת המאה ה20, שעשתה היסטוריה והמפכה בתחום האופנה. קוקו שאנל מרדה במושג תלבושות והנהיגה את המושג אופנה לשיאים חדשים באמרה שאופנה היא סוג של נהנתנות ואם היא כזו מדוע שלא נחדשה מעונה לעונה. כמו כן מדוע שלא ניצור ליין בגדים נוח ופשוט שלא יהיה מסורבל. אם זה מסורבל, כך טענה, הרי שאין בזה נהנתנות. אמרה וצדקה. בגדיה בתחילת שנות ה20 והשלושים נחשבו למוצר מבוקש ביותר הן בשל הנוחיות והפשטות בצבעים הכהים והשקטים והן בשל הנועזות של צורת התלבושת שמעידה על שחרורה של האישה.

שאנל השכילה להבין שהריח הוא הפרסומת הטובה ביותר למוצריה אין לך אדם שלא יתמוגג וישאר אדיש לריח טוב הממלא את חלל החדר. ריח גם משאיר יותר מכל חוש אחר זכרונות חזקים. מחקרים שנעשו באמצע המאה ה20 הוכיחו שחוש הריח הינו הריח המשאיר חותם מרכזי על הזיכרון בשל זאת אדם הנחשף לריח של מותג מסוים מיד ישאל מהו אותו בושם ומהיכן השיגה אותו אותה אישה שפיזרה על עצמה ריח זה. הרי לך פרסומת שאין כדוגמתה.

בושם מאז ועולם סימל סמל של יוקרה. במאות ה 17 וה 18 נהגו מלכים באירופה המערבית כדוגמת צרפת לפזר על עצמם בשמים ללא היכר כאילו היו אלו ספרינקלרים לכיבוי, מה גם שהיו נראים בדמיונם לצורת ספרינקלרים. עד למהרה הפך הבושם לסמל של יוקרה. אשר על כן, כל חברת אופנה הרוצה למתג את עצמה עם סמל יוקרה משכילה להבין שעל מנת שתוכל לבסס מעמד של יוקרה עליה להוציא ליין בשמים איכותי, לא כזה שיקבל כינוי של תרסיס מדביר מצוי.

מושכלה נוספת שהבינו בעלי רשתות האופנה הגדולות היא תרבות הצריכה המודרנית המאופיינת באופנות משתנות מעונה לעונה. תרבות זו ידועה ונפוצה בעיקר ברשתות הביגוד והנעלה. אומנם טרם הספיקו הצרכנים להשכיל שגם בבישום קיים מושג האופנה ורק דרך הפצת הבשמים דרך רשתות הביגוד יכולו הצרכנים להתוודע לבשמים החדשים היוצאים בשוק.

למעשה כל שימוש בבושם או במוצריו מטשטש את הריח הטבעי של גופנו. אם כך מדוע שנרצה לעשות זאת? התשובה היא בעיקר כי ריח גופנו לא תמיד נעים ורצוי משום שגוף האדם מטבעו מפריש ריח בלתי נעים בעקבות מתח, לחץ או מאמץ גופני. בדיוק לשם כך נועד הבושם, כדי לתת מענה לריחות לא נעימים ובכדי לגרום לתחושה מרוממת בעזרת ריח ייחודי. יש שאוהבים ריחות חזקים כמו פרחים או מושק ויש אוהבים ריחות רכים כמו של חדרי תינוקות.

חדרי תינוקות הם דוגמא טובה מפני שהריח שנוצר בהם הוא תערובת של כמה ריחות במקביל, ריח הטלק, סבון התינוקות וכדומה. המיקס הכולל שלהם יוצר את הריח הייחודי, כך גם בשמים. כל בושם מורכב ממיקס של תמציות ריח ייחודיות. כל חברת בשמים בוחרת את כיווני הריח שבהם היא מעוניינת, ריחות חזקים, עדינים, מתוקים או חריפים. כל תרכובת זוכה לבקבוק מעוצב בעל מיתוג יוקרתי וכל בושם מכוון לאוכלוסייה אחרת כמו למשל, נערות, נערים, נשים או גברים.

ציינו כי נהוג לכנות את הבושם מלבוש וכך גם תכונותיו. בושם בדומה לבגד יכול להתאים או שלא לאדם שמתבשם בו. ישנם בשמים שבמגע עם עור אדם אחד יריחו נהדר ומעודן וישנם בשמים שמגע עורו של אחר יגרמו להם להריח לא כל כך טוב. החכמה היא להתאים את הבושם גם לריח הגוף הטבעי ולמצוא את בקבוק הבושם המעניק לכם את הצירוף הטוב ביותר.

כמו שבשמים מסוימים מתאימים לאנשים מסיימים כך בשמים המתאימים לעונות השנה. בקיץ רצים לעשות הסרת שיער בחורף הסרת שיער נדחקת הצידה, כך גם לבישום יש את עונות השנה שלו. לכל עונה יש בשמים משלה, עונה ותכונותיה. בחורף מומלץ להתבשם בבושם עדין מאד שיחד עם הלבוש הכבד יעניק ניחוח נעים, בקיץ לעומת זאת אפשר להתבשם בבושם חזק מעט יותר. כמובן שהשיקול הוא אישי בלבד ועל טעם וריח אי אפשר באמת להתווכח.

מותגי בישום יוקרתיים לא מתביישים למכור את הבשמים המעוצבים שלהם המאות דולרים לבקבוק. התמציות הייחודיות והתרכובות השונות מביאות בכל שנה להברקה אחרת בתחום הבישום ולעיתים קרובות זוכה בושם מסוים בהצלחה מסחררת. בשמים מפורסמים זוכים לפרסום באמצעות סרטי קולנוע או סדרות טלוויזיה, בהם דמויות מוכרות ושחקנים מפורסמים מתיזים אותם על גופם בהנאה ומאדירים את מותג הבישום.

המיתון העולמי ממשיך לנסוק לדאבונם של רבים. ואף על זאת יזמים נועזים ממשיכים לפעול באופן קריאטיבי לייצור ופרסום מוצרי צריכה ייחודיים לשוק הבישום העולמי שדואג לשמור לעצמו מוניטין של המתנה היוקרתית ביותר שניתן להעניק לבת או בן הזוג ללא לאות בחיפושים.

אן מקמילן בת ה-27 מברוקלין-ניו יורק מפעילה עסק לבדה, רוב העבודה נעשית בביתה שם הקימה את מעבדתה כמו שהיא מכנה.

מקמילן בוגרת בית הספר לאופנה בניו יורק חשה תסכול רב בהיותה שכירה והחליטה לנסוע לעיר גראס בצרפת אשר ידועה כיצרנית הבשמים הגדולה בעולם, בגראס למדה מקמילן את רזי מקצוע פיתוח הבשמים. לימודים אלו נמשכים כשנה ואלו לימודים אינטנסיביים ביותר. מקמילן מספרת כי היא היחידה מבית התלמידים בבית הספר היוקרתי שרצתה להקים ליין בשמים משלה ואילו חבריה לספסל הלימודים חשקו בקריירה באחת בענקיות הקוסמטיקה כמו שאנל ואסתי לאודר.

"חברות בשמים עצמאיות הן דבר נדיר, מה עוד שזהו מקצוע גברי מאוד, שעובר בירושה". מקמילן מספרת.

כיום מקמילן מייצרת ומפיקה בשמים ב – 6 ניחוחות ומוכרת אותם דרך בתי כלבו שונים בארה"ב ודרך האינטרנט. למותג שלה קוראים נובל והוא מיוצר ע"י חברתה של מקמילן חברת" אם סי בישום."

פרסום בגוגל מראה ששוק הבשמים העולמי מגלגל כ 6.3 מיליארד דולר בשנה ואילו שוק הבשמים בישראל מגלגל כ-800 מיליון שקל בשנה.

עם התרחבות רשתות הפארם כמו אפריל וסופר פארם בארץ ובתי הכולבו ברחבי העולם שוק זה נמצא במצב רווי שבו הצרכנים יכולים לרכוש כמעט כל בושם שחשקה נפשם,או שתשמח את לב יקירהם. אין יותר צורך לנסוע למדינה נחשקת כדי להשיג את שאנל 5 המפורסם שעדיין שומר על מעמדו מזה 70 שנה כבושם הנמכר ביותר ומעמד זה הוא בלתי מעורער.

שאנל עצמה ידועה בהחזקת מעבדות סודיות עם הכימאים הטובים בעולם, על מנת לייצר בשמים וקוסמטיקה הן לגברים והן לנשים.

זהו דבר די ידוע שהפרסומת הטובה ביותר לשאנל הייתה ב1956 בה מופיעה מרלין מונרו בראיון חטוף עם עיתונאי בשטיח האדום, ומעידה שהדבר היחיד שהיא לובשת שהיא הולכת לישון הוא שאנל מס' 5. ואם זה אינו פרסום מוצלח איננו יודעים מהו פרסום כן מוצלח.

כיום ישנו היצע בלתי מוגבל של אפשרויות שנוספו עקב התאגידים הגדולים שמייצרים למעצבים ללא מעבדות ליינים משלהם וכמו כן יש את הטרנד החוזר של הוליווד לפתח בשמים בניחוח הכוכבים הגדולים אפילו הם לא ידעו שהבשמים הללו יכלו אותם ברמת הפרסום. כוכבת סקס והעיר הגדולה שרה ג'סיקה פארקר היא המובילה של המכירות בבשמים הנושאים את שמה כמו כן ישנם בריטני ספירס, ג'סיקה סימפסון,ג'ניפר לופז, ויקטוריה בקהאם ואפילו דייויד בעלה שיש לו כבר ליין שלם משל עצמו, בעבר הטרנד נוסה ע"י אליזבת טיילור האגדית וכוכבת שנות ה-70 פארה פוסט אך לא נחל הצלחה רבה למשך זמן.

פריס הילטון יורשת המלונות ואשת החברה, כבר מזמן ניצלה את מעמדה והתחברה לחברת פרלוקס האמריקאית והשיקה סדרת בשמים משל עצמה. בתמורה קיבלה הכוכבת בונוס מהחברה של מניות בשווי מיליוני דולרים. לאחרונה דווח בתכניתו של פריס מורגן מה סי אן אן כי מוצריה של הילטון מגלגלים כ 1.1 מיליארד דולר בשנה שזהו סכום עתק לליין אשר מיוצר לא ע"י מותג המקור אלא ע"י מעבדת חוץ.

עם ההיצא ההמוני הקיים בשוק צרכני היוקרה מנסים לבדל עצמם משוק ההמונים ופונים לחברות יוקרה אחרות ועצמאיות אחת מהן היא חברת דיפטיק הצרפתית אשר שמרה על פרופיל נמוך בקרב ההמונים אך נחשבה חברה מוכרת בקרב נשות החברה הגבוהה.

זה יקר, זה מורכב, אנחנו בדרך כלל מקבלים המון ממנו בדיוק בריח שאנחנו לא רוצים או כשיש לנו מספיק. אז למה אנחנו בכלל צריכים בושם ולמי אנחנו צריכים אותו. התשובות לשאלות האלה אינן מובנות מאליהן כשתעשיית הבשמים מגלגלת בין הסכומים הגבוהים ביותר בכל ענף הקוסמטיקה. אם רומנטיקה הייתה התירוץ היחיד הרי שזה לא היה המצב. אם הגיינה היא הסיבה העיקרית כבר היינו מוצאים תחליפים זולים יותר שיכולים להתחרות עם מחירי דאודורנטים. אבל בושם, כמו מוצרים יקרים וממותגים רבים, מסתיר מורכבות רבה מאחוריו. מורכבות שקשה לנסח אותה במילים אבל היא שם. היא קיימת. לפעמים לריחו של בושם ישנה השפעה גדולה יותר על חוות דעתינו מאשר יש למראה חיצוני או לאופי. האם עדיף לשלם שלוש מאות שקלים על בושם איכותי מאשר לשלם הרבה יותר, בכסף ובכאבים על טיפולי הסרת שיער? האם עדיף להתאים את הבושם המיוחד שמאפיין אותנו מאשר לנקוט באינספור דיאטות וללכת למכון כושר?

מה יש בו?

אז מה יש בו בריח שמחזיק השפעה כל כך חזקה עלינו. ראשית, חוש הריח אינו חוש מושכל, הוא אינו מפוענח ואינו מנוצל בכל דקה מדקות החברה שלנו. אנשים היום יודעים במילים ובהגדרות מהו מראה טוב, מהי מוסיקה טובה, מהי התנהגות מושכת ומהו טעם טוב. השאלה מה מגדיר ריח טוב עוד לא קיבלה מענה. עד כדי כך החוש הזה מסתורי בעינינו עד שאנחנו אפילו לא יודעים להצמיד מילות תיאור לריח כזה או אחר. אנחנו יודעים רק להגיד ריח טוב או רע. במקרה הטוב אנחנו מוסיפים חריף או חמוץ אבל הרי אלה מילים מעולם חוש הטעם וככאלה הן שואלות ממנו את התחושה כדי לנסות ולהסביר את מה שעובר באפינו.

כבר נקבע שלריחות, בין היתר בגלל אופיים המסתורי והלא מפוענח ישנה השפעה חזקה מאוד עלינו, שהיא ברובה לא מודעת ובשל כך היא כל כך מכריעה. אבל מחקרים שנערכים היום יכולים להסביר רק מצב קיים ולא את הסיבות לו אשר קיימות מאז לפני שש מיליון שנה, מתי שהגזע שלנו התחיל להתקיים. כנראה שריחות נועדו למלא תפקיד חשוב בהרבה בחיינו. מכיוון שהאבולוציה העדיפה שהמוח שלנו יתפתח בכיוונים אחרים ויקדיש פחות משאבים לקולטני ריח, אנחנו קצת תקועים במובן הזה היום. אבל סביר להניח שבעבר, רבים מהריחות שאנחנו מחשיבים כיום כמשפיעים או סוחפים, אמרו משהו מאוד ברור, כמו למשל – זוהי אישה נדיבה, או – זהו גבר שיהיה אב טוב. אבל השימוש היום בבשמים הוא על בסיס של ניסוי וטעיה. תארו לכם ששירים היו מורכבים בצורה הזו.

אז אחרי שהרמנו את חוש הריח על כלכך הרבה במות הרמה, הגיע הזמן לבדוק מה היישומים שלו בתרבות הצרכנית המודרנית. במות הרמה רבות לו אך החשובה מכולן היא כמובן זו שנוגעת למשיכה מינית. רבים מאיתנו מקריבים הרבה מאוד עבור היכולת למשוך את המין השני. טיפולי הסרת שיער הם הדוגמה המושלמת. הסרת שיער הוא תהליך כואב, יקר וארוך. בכל זאת, המכונים שעוסקים בהסרת שיער מצליחים יותר מאשר אי פעם ולכן לא קשה להבין כיצד ריח שמתיימר להוות גורם משיכה חזק מתומחר במחירים כאלה מופקעים העולים בהרבה על עלות ההפקה שלהם.

האיכות בחלק מאתרי הנופש הפופולאריים בעולם עושה את ההבדל עבור תיירים רבים. ישנם אתרי נופש שמחליטים לשים את כל יהבם על נושא המיקום ומוצאים פנינה טבעית ומדהימה בלב יער או ג'ונגל או על הים לחילופין. הבעיה בחלק מן המקומות האלה הוא שלפעמים היזמים או בעלי אתר הנופש מסתפקים במיקום המעולה ואילו שאר החלקים בפאזל הם מתוך פשרה ונעשים בחיסכון.

המטיילים והתיירים מגיעים למקום עם נוף נפלא ואווירה ייחודית ואחרי כמה שעות של התרגלות הם מתחילים להיחשף למחדלים מוזרים. מיטות רעועות, וילונות דהויים, ריהוט ישן, כלים סניטריים שעבר זמנם ואז חווית הנוף מתגמדת בקרב אנשים רבים לנוכח האכזבה מן האיכויות במקום. אם גם האוכל אינו מיישר קו עם הנוף הנהדר והמיקום המופלא, אזי כל החופשה עומדת בסימן שאלה וטיבו של הנוף לא יוכל להואיל במאום אל נוכח עוגמת הנפש שיחוש המטייל.

לא אחת מגיעים אנשים לאתרי נופש שמצאו באינטרנט ומגלים שהנוף אכן מדהים אך לו רק ידעו שכל דבר אחר במקום יהיה כל כך ישן ומוזנח ייתכן והיו בוחרים שלא להגיע אלא לבחור מקום אחר. לקום בבוקר ולצחצח שיניים מול מראה סדוקה, לראות כלים סניטריים מחלידים, אין מחיר שיכול להיות מספיק אטרקטיבי עבור מטיילים שמחפשים גם קצת אקסקלוסיביות ופינוק ולא מקבלים.

קלאב מד ברחבי העולם מציע דבר אחר. בחופשת קלאב מד אתה אמור להנות גם מפריים לוקיישן, כלומר נופים וסביבה מדהימים ומיוחדים וגם מאיכות וטיב בלתי מתפשרים. כל מטייל שהיה בחופשה כזאת יוכל לספר לך בין אם יוכל להרשות לעצמו שוב ובין אם לא, שהחופשה בקלאב מד היתה ארוע בלתי נשכח, בחל מן הנוף, דרך המטבחים והאוכל המעולים וכלה בחדרים שאי אפשר היה למצוא בהם אפילו פגם קטן. בקלאב מד יכולים המבלים להנות גם משפע של תמרוקים, סבונים ובשמים אשר מיוצרים עבורם כמותג פרטי. ישנם אנשים אשר משתמשים בבשמים של קלאב מד באופן קבוע, ומזמינים מפעם לפעם בקבוקון חדש דרך האינטרנט ופשוט נהנים מן האיכות וזאת לאחר שהשתכנעו כי הכל מיוצר במפעלים מורשים ובאיכות מעולה.

זהו בעצם סוד ההצלחה שיכול לעזור לאתר תיירות, לא כל שכן לרשת גדולה לשרוד בצמרת הרבה שנים. מיקום מצד אחד וטיב ואיכות בלתי מתפשרים מן הצד השני. במקביל חשוב לעדכן את המקום ולדאוג שכל החידושים וכל התוספות אינן פוסחות על אף אחד מן האתרים וזה כבר עושה את העבודה.

נראה שלמטיילים ותיירים יש דרישות מיוחדות, אך אם מפרקים את המהות של חווית הארוח מבינים שכל מה שהמבקר מבקש הוא שיכבדו את נוכחותו ויראו כי כספו מוערך. הזנחה של מלון, מתפרשת כזלזול בזמנו ובכספו של המבקר, לבנות על כך שחוף הים ישכיח זאת מליבו זהו חישוב בלתי מבוסס וכמובן גם בלתי הוגן.

קניות קניות קניות מתננות ושוב קניות. נשמע מוכר? כמובן, אנחנו בתקופת החגים. נתוני הלשכות לסטטיסטיקה אודות הרגלי הצריכה שלנו בחודש תשרי או ליתר דיוק באלול, יבטלו כל חשד שמישהו מדבר במדינה הזו על צדק ומאבק חברתי. נתוני רכישת הבשמים בחודש זה עולים על דפוס צרכנות סביר ומותיר אותנו בפני שאלה אחת מרכזית: מאיפה לעזאזל יש לאנשים את כל הכסף הזה?

התשובה לכך היא מאד פשוטה, לאנשים אין כסף, לבנקים יש. הבנקים מתנדבים במרבית המקרים לתפור עבורנו את העסקאות, על פניו מחווה מרגשת של הגופים הפיננסיים במדינה אולם, כולנו יודעים שאין ארוחות חינם. כל בנק וכל גוף פיננסי, מתפרנס מזה שהוא מממן אותנו במהלך השנה.

אנחנו לווים כסף למתנות או בשמים או כל דבר אחר ומשלמים חזרה לבנק קצת יותר ממה שלווינו, הקצת הזה, מעשיר את הבנקים באופן שלא יתואר ושובר את גבם של הלווים במקרים רבים.

ובכן, במהלך החגים וההכנות לקראתם, אנו נדרשים לכסף רב ולרכישת מתנות. נח מאד אם אנחנו יודעים מה יקירינו צריכים באופן ספציפי. אם בן הזוג לקוי ראייה או שמיעה וזקוק למשקפיים חדשים או מכשירי שמיעה, קל לנו ופשוט לבחור לו מתנה. אם אנחנו לא ממש בטוחים מה לקנות לו או לה, עדיף להיות מאופקים בכדי לא להגיע לכדי ייעוץ זוגי. בשמים, תמרוקים, חולצות וכדומה עשויים להוות פתרון הולם ומקובל.

הקניות הרבות וההוצאות הגדולות טרם תקופת החגים, דוחפות זוגות רבים אל הקצה. מד הסבלנות של בני הזוג סביב ההוצאות הגדולות והחלחץ הכלכלי שנלווה אל זה , מעמיסים על היחסים וחשוב לקחת זאת בצורה מידתית ופרופורציונאלית. לא בכדי זוגות רבים מגיעים לטיפול או ייעוץ זוגי לאחר החגים.

אנו מחכים לפורץ הדרך או לחלוץ שינהיג מהפכה חברתית גם באספקט הזה. לא בטוח שמרוץ ההתחמשות במתנות מבטא את הכוונה שמאחורי חגי ישראל. יש לשער כי לו היו יודעים חכמינו זכרונם לברכה, לאן יובילו הרעיונות היפים שלהם, הם היו חיים עם זה בשלום. ממחשבות על משפחתיות, מנוחה, מסורת ישראל וזכרון קולקטיבי, קיבלנו מצעד מתנות מנקר עיניים, בהלה להשגת כסף נוסף והסתבכות של אנשים ומשפחות רבות עם הלוואות שמממנות הרגלים שבכלל לא בטוח שכל כך חשוב לשמר.

אנו בעד צרכנות נבונה, בכל ימות השנה וגם בחגים. אם אתם זקוקים למכשירי שמיעה, קנו לכם את הטובים ביותר שידכם משגת, כשצריך אז צריך, אם אתם זקוקים לחופשה תקופתית כי אתם שחוקים ומותשים, גם זה סביר ומקובל, הזמינו חופשה משפחתית מקסימה ומועילה. דבר אחד נסו למגר עד כמה שניתן מחייכם, קניות לשם קניות או קניות כי כך הרגילו אותנו החיים הצרכניים, אם לא נראה לכם נכון להשתתף במשחק, על תשתתפו, הסבירו בנימוס למי שצריך שהשקפתכם על התופעה מעט שונה מן המקובל ותראו שאם הזמן יקבלו זאת כולם וסביר להניח שאף יצטרפו לדעתכם.

בושם הוא פריט אופנתי. בעברית אנחנו אומרים להתבשם אך באנגלית משתמשים במונח "ללבוש את הבושם" ולא בכדי. בושם הוא לבוש לכל דבר. הריח שלו נדבק אל הגוף ועוטף אותו. במפגש בין ריח הגוף האישי לבין ריחות הבושם ומרכיבו נוצר ריח חדש לחלוטין. אותו הבושם יכול להתאים ולהריח מצוין על אדם אחד ולהיות לא מאד מוצלח על אדם אחר. כמובן שמדובר בכימיה, בפגישה בין חומרים ובאופן ההתנהלות שלנו כמו גם בשאלה מה אנחנו לובשים, מה אוכלים ושאלות רבות נוספות.

בסופו של דבר בושם הוא עניין אינדיבידואלי ושאלה של טעם בעיקר.

בושם הוא פריט עונתי. אפילו שבמדינת ישראל ישנם רק ארבעים ימי גשם בממוצע ויום חורף נחשב ליום בו יורד גשם מעל שעה, עדיין איש לא ייקח מאיתנו את בגדי החורף ואת הזכות להיות אופנתיים ומגניבים. לכן כבר בסתיו אנו יוצאים לשופינג חורף מוקדם כדי להיות מוכנים לקור הגדול. חלק מההכנות כוללות מעיל אופנתי, ז'קטים קצרים וארוכים, צעיפים יפים ו.. בושם חורפי. מה זאת אומרת חורפי אתם מתפלאים? כן, כן, בושם הוא פריט אופנתי וגם עונתי. ישנם בשמים שמתאימים לחורף, בדרך כלל הם מתוקים וכבדים יותר. ויש בשמי קיץ, בעלי ניחוח פירותי ורענן יותר.

מחקרים מראים כי לריח יש השפעה אדירה על מוח האדם. בטבע נחשב חוש הריח לאחד החושים החשובים ביותר. בין אם מדובר בחיות ציד שחוש הריח מוביל אותם אל טרפם או לכל חיה אחרת שבעזרת הריח מאתרת את מזונה. הריח משחק תפקיד גם בעונת הרבייה ובעצם משמש כחלק בלתי נפרד מהחיים בטבע. גם אנחנו כבני אדם מקשרים ריח לאדם מסויים וגם לסיטואציה. ריח יכול לעורר בליבנו נוסטלגיה, כמו ריח של חדרי תינוקות, חדרי תינוקות מבושמים בריח טאלק עדין וריחו של תינוק חדש.

ריח בושם הוא ריח דומיננטי מאד, הוא יכול להשאיר את חותמו באופן חיובי ואף למתג אותנו, "ריח של אמא", "ריח של האהוב שלי", או להיות לא נעים כל כך ולהתלבש עלינו בצורה לא טובה. בדיוק כמו האמירה באנגלית, אם הבושם לא מתלבש טוב הוא אינו מוצלח בדיוק כמו ללבוש מכנסיים שקטנים עלינו או שמלה שגדולה עלינו. בושם צריך להתאים לריח גופנו בצורה מושלמת.

בדיוק בגלל ההשפעה הגדולה של הריח על חיינו כדאי לזכור ולהקפיד כל הזמן על סביבה ריחנית ונעימה. ברכב באמצעות ריחניים, בבית בחדרים השונים ובחללים הגדולים, במשרד באמצעות מתקן בישום שאפשר להניח על ריהוט משרדי, או לא רק על ריהוט משרדי גם בחדר ישיבות וכמובן שבחדרי נוחיות. ריח המשרד ישפיע על העובדים וגם על הלקוחות, כמו שריח משפיע על כל סביבה ועל כל אדם.

ריח טוב נשאר חקוק בזיכרון כחוויה טובה, זה כל כך פשוט וכבר לא יקר כלל.

לפי סקר שנערך בקרב בעלי מקצוע אומר כי לובשי חליפות כגון אנשי עסקים, עורכי דין דיני עבודה ותעשיינים מצליחים, שמים בשמים יקרים. הבשמים הטובים אינם מוכרחים להיות יקרים אלא להריח טוב בשילוב ריח הגוף הטבעי. כמו כן המחקרים הודיעו כי אנשים שמטיילים או אנשים שנוטים לעבוד בשמש כגון מדריכי טיולים מאורגנים אינם שמים בושם, ולפיכך כשהם מזיעים, הם מסריחים פחות מאלה שכן שמים בשמים. בושם בשילוב ריח זיעה יכול להיות דוחה ולהידבק לבגדים. כמו כן, בגד שבר במגע עם בושם או דאורדורנט ועם שילוב של זיעה,  יכול לפתח גושים שלא יורדים בכביסה, דבר שיגרום לבגד להיהרס ולהסריח מהר יותר.

לכל אדם שיודע להתלבש יש את חוש הזיהוי בנוגע לבשמים שמתאימים לבגדיו. אם אדם בעל חליפות ישים בושם זול, כל האפקט היוקרתי ילך לאיבוד. בדרך כלל מוכרות בגדים צריכות לשדר מתיקות ונגישות, ולכן הן מעדיפות לשים בושם עדין ונעים, כזה שיגרום ללקוחה לחוש בנוח ולבטוח בה, והכי חשוב לתת לה להתקרב ולייעץ. בשמים הם חלק מאישיות של אדם. אם אתם מכירים אדם שהריח שלו טוב הוא יפה בעיניכם הרבה יותר מאדם שנראה טוב אך מריח רע.

בשמים חזקים מתאימים לאנשים שמנסים לשדר דומיננטיות, בעוד בשמים עדינים משדרים נגישות ונעימות. אישה שמתלבשת בצורה זרוקה לרוב תצטייר בעיני אדם כבעלת ריח לא טוב, בעוד אישה בעלת חוש לבוש תצטייר כאישה עם ניחוח פרחים או ניחוח חזק נשי או מתוק. בגדים יפים הולכים עם בושם טוב ובושם טוב הולך עם כמעט כל דבר. גם גברים שיודעים להתלבש צריכים לתת שחקן חיזוק בשם בושם טוב. גברים שמתבשמים יתר על המידה לעומת זאת, יכולים לגרום לדחייה בקרב המין הנשי ולרתיעה מהמין הגברי. כל אחד אמור לדעת באילו בשמים להשתמש ואילו בשמים אינם מחמיאים לו.

הקסם בבושם הוא היכולת שלו להפוך מראה של בן אדם לאטרקטיבי יותר או לפחות.  לא חשוב אם אתה יפה או לא, בושם טוב משפר הופעתך בחמישים אחוז. ידוע כי ריח הוא הדרך הראשונה לגרום למשיכה אצל המין השני ואפילו לגרום לך להיראות טוב יותר בבגדים שלך. עורכי דין דיני עבודה או אנשי עסקים מעדיפים בשמים דומיננטיים ולעומתם, מדריכי טיולים מאורגנים מעדיפים בשמים פשוטים ועדינים או אפילו ללא בשמים. ומדוע? מדריכי טיולים יכולים להסתובב יום שלם בחוץ ולעתים להזיע. ברגע שהבושם נמהל עם ריח הזיעה זה יוצר ריח לא נעים, ולכן יש לבחור בושם עדין.

בשמים טובים משתלבים עם בגדים טובים. סטייל הוא דבר כללי שטומן בחובו בגדים, שיער, מראה וריח, וגם התנהגות.